毛毛

【适用话题】包装设计 视觉效果 第一眼印象 迎合消费

在众多新国货品牌中，很难不去注意一家名为“元気森林”的饮料公司。它成立才3年估值却到了40亿元，便利店有它、小红书有它、抖音有它……成为年轻人的“健康版可乐”“无糖快乐肥宅水”。

元气森林为什么突然火了？有人说它“零糖、零脂、零卡”踩中了消费升级时代的健康红利，有人说它线上、线下渠道都打得精准，但在我看来，“第一眼印象”才是藏在背后的魔术师。

包装即广告，第一眼印象搞定你

“喝什么好？”这是我们站在商场、便利店；手指在手机屏幕上划过时可能会思考的问题。这也是餐饮行业、饮料品牌、市场研究机构都想知道的问题。

显眼、好看的包装对于消费者的冲动或随机决定，起着最关键的作用。任谁走到便利店冰柜前，视线里肯定有元气森林的两款主打——元气水和燃茶，包装上的“燃”“気”两个大字清楚醒目得让人装瞎都难！而且它家的包装风格偏日系风，踩准了近几年年轻人追捧“日韩零食”的热潮。而“元気”本身就是知名度广的日语用词，精力充沛、健康积极的含义轻松让人放下可乐选择它。

设计是表演给大脑的戏法

国际著名设计大师奈维尔·布罗迪说过：“设计是一些表演给大脑的戏法。”大量的信息每天都在不断地侵入我们的大脑，由于大脑有“过滤装置”，所以差的视觉效果总会被屏蔽。

为什么即使是从未听过元氣森林的小伙伴，都会在堆满饮料的冰柜里随机/冲动选上它？因为好的设计一方面能吸引眼睛，大家潜意识里还认同长得好看的东西代表优良品质，最终心生“这是我的菜”的感觉。好的设计另一方面也会同步刺激你的大脑释放多巴胺，产生愉悦、快感等幸福的感觉，而这种美好的感觉都会顺利通过大脑的“过滤装置”，告诉你“买它买它”。

如今人们更喜欢被娱乐，而不是被告知

为什么我们在宜家逛瑞典食品屋的时候，满货架的瑞典字母却并没怎么阻碍选购？当语言受到限制的时候，视觉成了最好的表达方式。元气森林“燃”和“気”两个醒目的大字第一时间抓住你的注意力，而干净纤瘦的瓶身，则进一步让你相信这是比可乐更健康、且无添加的饮料，毕竟，到位的视觉效果总比长篇大论的文字告知管用多了。

（摘自微信公众号“赞叹生活家”ID：zantanlife）

【素材分析】“元気森林”在迎合消费者方面可谓下足了功夫，其产品定位时尚、供货渠道灵活，它还注重产品的外形设计包装效果：干净纤瘦的瓶身，“燃”和“気”两个大字，给消费者留下了美好的第一印象。但模仿者切莫单纯追求第一印象，而忽视产品的内在品质，应在品质不输于别人的基础上再打造新颖的包装效果。

【速用名言】

1.化妆有助气色，无助气质。有家产和有家教没有太大关系。——中国作家 三毛

2.即使千言万语，也不及一件事留下的印象那么深刻。——挪威作家 易卜生

（特约教师 孟凡运）