书籍和阅读，才是书店的灵魂。只有在书香上下足功夫，才能变网红为持久红

日前，高晓松发起并担任馆长的“晓书馆”开到南京，吸引不少文艺青年前去打卡。虽然“晓书馆”的定位是公益图书馆，但在不少读者心目中，它和南京的先锋书店一样，都属于网红书店，“预约等一周，拍照半小时”。

这种情况，对于不少网红书店来说早已成为日常光景。比如重庆九龙坡的书店“钟书阁”，因其独特的装修成为网红打卡地，自开业起每天都有很多人去拍照。之前春节期间，店内更是人流量爆棚，商家只能拉上警戒线限流，让人排队进入。这不禁让人要问，在人气背后，网红书店带动的究竟是什么？事实上，很多人涌进网红书店，根本不是为了读书，只是为了打卡拍照，或者是消费书店里其他的产品和服务，比如买文创产品、喝咖啡、聊天。一个简单的例子，在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍！

互联网时代，实体书店面临很多压力。为了吸引读者，丰富书店内涵，将其打造成一种文化平台和生活空间，不失是一种发展的途径和方向。但如果因此拉远了自身与阅读的距离，不免有些本末倒置了。“网红本质上只是一种营销方式，真正持久、深入人心的体验，最终还是要回归阅读本身，否则网红书店很快会被别的网红空间所取代。”中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。

網红书店，不应该仅仅是摆拍胜地。而我们，也不应该仅仅是拍照打卡的“游客”。

●媒体评点：书店能成为“网红”，意味着它是被人们肯定和需要的。但如何保证不只是“昙花一现”，从“一时红”持续到“一直红”，除了“颜值”也要“内涵”，依旧需要回归书店本身的价值，通过阅读、积累和实践不断积淀文化，满足大众需求。而如何沉淀文化品位，或许也是网红书店下一步需要探索的。（光明日报微信公号）

◎话题拓展：回归阅读，才是书店的灵魂;外表与内涵;文化品位与文化积淀……

（资料来源：《光明日报》《人民日报》等）