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近日，两套表情包“生肖甲骨义”与“甲骨有表情”在网络上火了起来。设计者将几何化的甲骨文字转化成更加直观形象的动物，再配上“你说神马”“小鹿乱撞”“猴赛雷”等时尚的网络用语，一下子获得网友追捧。

时事鲜评

网络世界里，创意就是生产力。近年来在弘扬传统文化方面，同样可见这一规律发挥着显著作用。从故宫义创的各种奇思妙想，到甲骨文表情包的爆红，充满创意的设计受到群众的认可和喜爱。当甲骨义从博物馆里的展品，变成了自己手机里微信聊天时的表情包，这种直观的认识和自己使用中产生的趣味，是读多少遍历史课本也无法感受到的。

眼下，在故宫文创等“萌系文创”的引领下，很多传统文化的展示和传承，都展现出了新思维。比如文化纪录片《如果国宝会说话》以每集5分钟的超短时长，在年轻人的“下饭视频”中异军突起；文化综艺《国家宝藏》请来王凯、李晨等当红明星演绎文物背后的故事……应该说，在弘扬传统文化的过程中加强娱乐性、互动性和年轻化已是公认的准则。

但话又说回来，创意并不是随随便便卖萌，也不是天马行空开脑洞。尤其在传统文化领域，形式再好再新潮，如果傳递出来的知识是错误的，或者徒有其表、内容空洞，也没什么意义。文创既要有文化也要有创意，文化还得排在创意的前面。上述那些受到大众欢迎的例子，都是由扎实的文化研究团队参与创作的——故宫文创的产品推广文，都经过了权威义史专家把关，读者能从中学到很多新知识；而甲骨文网络表情包的设计者，是清华大学美术学院博士生导师、中国古文字艺术研究中心常务副主任，通过表情包加深公众对甲骨文的直观认识。

可见，一个优秀的义创产品，必然是文化与创意的深度结合，真不是随随便便拍拍脑袋就能学得来的。有创意而没文化，甚至输出了错误的文化，这样的创意是有害的。比如有的古装影视剧和网游，不顾真实历史，怎么吸引眼球怎么来，这样本末倒置的“创意”必然遭到质疑。

无论是故宫文创名声大噪，还是甲骨文表情包红遍网络，有人只看到了新潮的表达方式带来的巨大流量，却忽视了背后艰苦、枯燥、严肃的扎实学问。创意很重要，但缺了文化的根基，义创哪怕一时红火热闹也注定走不远。选自《广州日报》