新闻回放

　　2018年3月14日，全球最大的玩具连锁零售商玩具反斗城（ToysRUs）宣布将提交清算文件，计划出售或关闭全美880多家分店。玩具反斗城于1948年由“二战”退役军人查尔斯·拉萨路（CharlesLazarus）创立，起初仅为一间婴幼童用品店，后来增加玩具商品，随着战后婴儿潮、电视媒体的兴起，他通过大众传播的营销逐步打造成全美第一大的玩具零售连锁业，也带动了孩之宝、美泰等知名玩具商的销售。玩具反斗城计划提交清算文件令美国玩具行业陷入巨震。玩具生产商认为，若玩具反斗城彻底关闭并且没有替代性的销售商出现，那么今年损失的销售额将无法弥补回来。

　　素材聚焦1深陷困境

　　玩具反斗城面临美国沃尔玛这一类复合型卖场的竞争，瓜分了原本的零售市场，而冲击最大的原因则是电商亚马逊的崛起，这使顾客前往玩具反斗城的意愿下降，因而销售业绩每况愈下。玩具反斗城也做過不同的转型尝试，例如在店铺中增设专属的游戏场，试图创造类似于亲子休憩的场所；而在面对电商的低价销售时，玩具反斗城同样加入削价竞争、力推买一送一等促销，但种种尝试都未能留住顾客。路透社报道指出，美国玩具市场其实也有相当一部分是由地区性的独立玩具店所瓜分，它们强调特定的玩具主题有强烈的个人色彩，这是以标准化、大众化为长的玩具反斗城所难以追赶的特色。

　　素材聚焦2潮流转变，重心向亚洲倾斜

　　相比于美国业务的惨淡，反斗城的亚洲业务却在蓬勃发展。根据市场分析，玩具反斗城亚洲占据的市场份额稳居第一，达到20%，而其他的市场竞争者的规模都只有1%左右。2017年9月，玩具反斗城于北美提交破产申请，但亚洲业务没有被包括在内。他们希望重组约50亿美元的债务、改进门店及运营，以保持在玩具行业的支柱地位。但努力没有成效，2018年3月，有报道称，债权人有意公开标售业绩仍有成长的亚洲事业。亚洲的玩具反斗城可能不会关闭，只会易主。

　　【考场仿真试题】请以“潮流”为话题，写一篇800字左右的文章。

　　【范文片段示例】掌握未来潮流很重要。全球最大的玩具零售商玩具反斗城在创业70周年后破产，固然有受到电商冲击和其他独立玩具店瓜分市场的原因，但在面临竞争时，玩具反斗城没有采取有效的措施来应对，也没有进行特色化、本地化的改变，最后只能被潮流席卷而去，成为牺牲品。

　　其他适用话题教训；历史趋势；实体店的衰落；改变