【适用话题】个人名片 形象管理 网络社交

美國总统特朗普是个“网瘾老年”，更以“推特治国”闻名。一份调查结果显示，69%的美国人认为特朗普使用推特是个非常糟糕的主意。

特朗普的推特不招人待见，这个锅可不能由他一个人背。特朗普推特的背后站着一个男人，他是唯一除了特朗普本人能登录其推特的人，许多推文内容的起草和发送更是由他操刀，这个人就是白宫社交媒体主管、特朗普的社交网络助理丹·斯科维诺。

1990年，只有14岁的丹在纽约韦斯切斯特郡某高尔夫球场打工，在一次商业活动中被选中成为特朗普的高尔夫球童，后来特朗普每次去高尔夫球场打球，丹总是担任着球童的角色。丹回忆说，特朗普曾给他许下诺言，答应丹长大后就可以来给他打工。令丹意外的是，许多年后特朗普真的兑现了当初的诺言。

2004年，特朗普特地聘请丹担任高尔夫俱乐部的副经理。那时丹已从纽约州立大学毕业，并获得传播学学士学位，还曾在可口可乐公司工作。可以说是个青年才俊了。于是，两人一拍即合，丹从此成了特朗普的“跟班小弟”。

2013年，因为想转行做传播咨询业务，丹离开了特朗普。不过，2014年11月，在得知特朗普想参加大选后，丹立即和特朗普的儿子取得联系：“如果你们要参选，算我一份。我将放弃原有规划全身心投入到竞选活动中。”

丹最终担任了竞选活动的顾问，加入到运营社交网络和数字传播的工作中。学传播学出身的丹，非常懂得拿捏民众的“痛点”，还会像标题党一样，为特朗普撰写直指人心的竞选口号。“特朗普火车”就是他在竞选早期提出的助选口号，用于呼吁选民“上车”。这一呐喊起初虽然并不被政界人士看好，但事实证明每位选民似乎都想到这辆“特朗普号特快”上去瞧瞧。特朗普竞选团队的高级传播顾问杰森·米勒曾称赞丹的实力：“如果没有丹履行传递兴奋的核心使命，人们不会意识到他们是运动的一部分。鼓励人们露面绝对很重要。”

2016年11月，特朗普在竞选中获胜，丹也成为总统助理兼社交媒体主管。白宫此前并无此类职位。

丹每天在白宫里都做些什么呢？用iPhone拍拍白宫会议聚集的人群、在Facebook上传传图。他所做的事可能和绝大多数网民差不多，不过丹最重要的工作是负责特朗普的推特账号。

与白宫其他智囊的意见不同，丹认为没必要限制总统在推特上的冲动和爆发。“越招黑越走红”，丹也许正是深谙这一社交网络的潜规则。虽然争议不断，但特朗普的推特在丹的操持下，不仅时常能引爆网络，更为特朗普吸引了更多流量。在竞选阶段，特朗普的支持率是节节上涨。但想当好总统，要做的工作可不只是吸引眼球这么简单。

（摘自微信公众号“环球人物”）

【素材分析】在网络社交时代，普通人在“推特”或者“微博”上建设自己的生活形象，可俏皮可揶揄，可讽刺可谩骂，自由随性。特朗普的推特风格能吸引人眼球，在竞选总统时期，这样的风格确实为他引起了更多的关注，然而，后期治国则须慎之又慎，毕竟治国不是标榜个性，而要务实。

【速用名言】

1. 魅力包含技术、真诚和神秘感。一开始它们是一种技术，然后由于真诚，就成为我们的习惯，最终，它会转变为我们独特的、神秘的魅力。——意大利作家 索菲娅·罗兰

2. 没有恶习固然是好事，但是没有吸引力就未必是好事了。——英国政论家 白哲特

（特约教师 黄政）