李超凡

2月26日，悬疑推理电影《利刃出鞘》导演莱恩·约翰逊在接受《名利场》采访时，揭开了电影行业中的一个秘密，苹果公司不允许电影中的坏人使用iPhone。

莱恩·约翰逊表示如果观众知道这个“潜规则”，电影中的好人和坏人可能就一目了然了，这将破坏悬疑电影的神秘感，相当于剧透。带着这个说法来回顾《利刃出鞘》这部电影，很快就能破案。你仔细观察，就会发现手持iPhone的都不是凶手。

莱恩·约翰逊说的是真的吗？《利刃出鞘》会不会只是一个特例呢？这可能并非偶然。

在十几年前美剧《24小时》热播时，就有人发现了类似的规律。在这部美剧里，以CIA特工为代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的则是运行Windows的PC。有一位叫法莱尔的特工中途换掉了苹果电脑，转而使用戴尔电脑。没错，这个法莱尔是个内奸！

苹果对品牌露出有着严格规定，比如在苹果商标和版权使用准则中有这样一条，只能以“最佳的方式，正面的行为和语境来展现苹果产品和苹果公司”。这背后其实也是苹果的品牌营销策略。苹果有专门的团队与好莱坞接洽，让苹果产品免费在影视作品中露出。据统计，光是在2011年，苹果产品在电视节目中出镜率达到891次。在40%的高票房电影中，都能看到i系产品的身影。

同时，很多经典的苹果广告也是通过讽刺竞争对手，来树立自己特立独行的形象。

最著名的莫過于《1984》，广告里，屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们“洗脑”，当老大哥宣布“我们必胜”，突然一个身穿白色背心、红色短裤的女人闯入，将手中的大铁锤掷向屏幕。在这支广告里，IBM被比作思想老旧和操纵人们生活的“老大哥”，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，将会从“老大哥”手中拯救人类。后来苹果推出了把Windows电脑“黑”得体无完肤的“Get a Mac”系列广告，PC被塑造成西装革履、大腹便便的中年油腻男人，而Mac则是年轻时尚的帅小伙。

这一系列广告，再加上乔布斯桀骜不驯的形象，给苹果产品披上了一层叛逆和个性的色彩，逐渐将苹果塑造成反对强权和庸俗的符号，甚至出现了所谓的“拜苹果教”。

从现在开始，在观影时不妨观察一下，说不定就能找到那些潜伏在对方阵营的“卧底”。等等，《名侦探柯南》里将新一变成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone4S吗？

（张秋伟摘自微信公众号“爱范儿”）

【素材运用】在错综复杂的丛林社会中披荆斩棘，每个企业都要在这里开辟自己生存的道路。如何让一个品牌的形象得到最佳的展现？苹果的做法就是，电影中不允许坏人使用iPhone。苹果公司对其产品的苛求举世闻名，对其企业声誉的珍惜也是其屹立不倒的原因之一。

【速用名言】

1.一个没有原则和没有意志的人就像一艘没有舵和罗盘的船一般，他会随着风的变化而随时改变自己的方向。——英国政治家 斯迈尔斯

2.荣誉如同一座多岩而没有沙滩的岛屿，一旦分开了它，就再也无法返回岛上了。——法国文学理论家 布瓦洛

【适用话题】原则与底线；注重声誉；品牌意识；发展前瞻性

（特约教师 黄传福）