【锐词阅读】

2020年9月21日，李克強总理在上海考察，第一站来到喜马拉雅科技有限公司。作为国内规模最大的互联网音频分享平台，喜马拉雅拥有6亿多用户，为上千万音频内容创作者提供了就业创业机会。近年来，庞大的音频消费需求，“耳朵经济”市场规模增长五成。2020年6月，字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。无独有偶，2020年4月，酷我音乐推出“酷我畅听”App。在未来，随着5G技术的加速商用推广，车载音频、智能家居等音频应用场景有望加速成长，5G结合物联网有望为“耳朵经济”开辟发展新空间。

【背景延伸】

在国内“耳朵经济”赛道打得火热的同时，国外市场也是如火如荼。比如9月1日，Spotify再次斥资10亿美元押注播客内容；Amazon Music在9月19日正式宣布在美国、英国、德国和日本发布播客功能。不过，国内在探索音频新生态的过程中，内容同质化、内容违规、版权问题频发等问题的存在，对这一市场的长远发展带来风险。版权问题在音频领域非常棘手，诸如荔枝、蜻蜓、喜马拉雅等知名音频播放平台，都曾因版权问题被竞争对手投诉。音频产品在内容上的同质化则是内容提供方打造核心竞争力的致命弱点。在知识付费的风口逐渐遇冷的情况下，国内音频平台的多元商业变现也亟待开发，存在广告收入少、会员收入低、商业变现天花板低等问题。

【微观点】

“耳朵经济”要成为一种大众型的内容消费产品，最需要的其实是文化消费上的升级，即在音乐、视频这类产品的付费率普遍偏低的情况下，将现有的小众的、高端的用户定位转化为大众的、低门槛的消费内容，养成付费习惯。当然，文化消费习惯的转变是一个缓慢的过程，当务之急是从技术升级、多元变现这两个方面入手，保证其良性运营。