【适用话题】透视网红 直播 眼球经济

　　从2015年起，网红经济一直持续增长，到2016年呈现了井喷式的增长，平均一个网红月收入大约是两万元，而到了2017年，能月入1万元的都很少。随着直播平台增多，竞争越来越激烈，平臺成功打造一个网红的成本越来越高。

　　如果把网红比作商品，直播平台就是商场，而经纪公司就是批量生产商品的流水线。一个网红产业链由经纪公司+平台+网红构成。而收益按主播、经纪公司与直播平台三方的谈判比例分成，经纪公司、平台的分利基本占七成。而推广一个网红是一个系统工程：热门推荐+连麦+互刷礼物+引流。每个经纪公司都有对应的直播合作平台，向每个平台缴纳一定的保证金，签订合作协议就可以推网红了。每个经纪公司有固定的平台首页热门推荐名额。而推荐名额就是经纪公司独有的“资源”。对于主播来说，上热门推荐是积累粉丝的重要时机。

　　为了给女主播造势，平台后台会刷数据，比如观看人数和赞都是虚构的，目的是暖场造人气，而只有公屏上显示的进入直播间的人以及星光值是真实的。一般10个应聘主播，只有2个能真正通过直播创造效益。一个普通人想通过努力成为普通网红的成功概率为五分之一。做主播的女孩艺校出身为多，靠外貌的先天条件，更要看综合素质，有主持经验的女孩一般都很容易进入角色，会和粉丝聊天，有才艺，能唱会跳，会逗趣，能陪着粉丝玩。一个普通人想月入过万，每天必须要直播8个小时，至少坚持三个月，而3个月后粉丝数就固定了，也就是720小时的“苦练”。

　　经纪公司有专业的主播培训师，入职后每星期还会有一次专业培训，会有专门的妆容师来教化妆。直播时，有工作人员实时“盯梢”主播，如果完不成任务量，或者违反公司规定，还会被罚款。在某直播平台的实习主播，底薪只有1000元，且经纪公司要求在直播平台上每个月至少完成22个小时的直播量，同时实现15万“星光值”，才能拿到底薪。1个“星光值”需要获得219个赞，而15万星光值意味着1500元人民币，如果有粉丝“刷礼物”，可以获得40%的提成，6个月后，直播收益达到峰值，然后慢慢出现下滑。在播到8至10个月时，很多优秀的主播受不了辛苦，厌倦直播而离职也是常有的事。

　　从PC端到手机端，不断涌现出新的直播平台，2017年，已经涌现出570家和直播相关的业务公司。一个主播的粉丝可能有10万，但只有1万是真正可以给她刷礼物的，而土豪粉丝的礼物刷量占一半。

　　“漂亮的脸蛋很多，有趣的灵魂很少。”面对满屏幕的锥子脸、大眼睛、高鼻子，大众都会审美疲劳，而眼球经济究竟能火多久？看热闹的吃瓜群众在大多数，通过电商和广告变现已经不稀奇了，毕竟消费者在一定程度上还是理性的，网红直播终是一场虚假的繁荣。

　　（摘自公众号“营销智汇”）

　　【素材分析】因网络直播的低门槛以及一些网红的现象级暴富，从而吸引着无数年轻人争前恐后地步入这个行业。但网络直播也并非只有光鲜的外表，网络主播背后辛苦的付出，行业的不稳定性，也是需要年轻人在踏入这个行业之前认真思考的问题。

　　（特约教师 倪丽彬）