【适用话题】品牌经营 仁德 诚信 监管

新闻回放 >>

2018年12月15日，江苏电视台《南京零距离》节目报道，知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生产企业将大量过期、临近过期的蜂蜜回收，宣称“退给蜂农养蜜蜂”。然而，回收蜂蜜却被倒入大桶，送进了原料库。执法人员表示，召回产品应悬挂不合格品标识，企业的操作存在很严重的问题。2018年9月他们也有过类似操作，而在10月企业还更改过蜂蜜的生产日期，违法延长产品“寿命”。此事件曝光后，使得有着三百多年历史的全国中药行业著名老字号北京同仁堂遭遇信任危机。对此，不少网友谴责：还记得你们的堂训“同修仁德”吗？

素材聚焦 “同修仁德”造就“百年老字号”

“同仁堂”始创于1669年，是一家有着三百多年经营中药历史的“老字号”。早在清康熙年间，同仁堂就定下了“同修仁德，济世养生”的“堂训”。而同仁堂门口的一副对联更是广为人知，即“炮制虽繁，必不敢省人工；品味虽贵，必不敢减物力”。正是秉持两个“必不敢”理念严格选方、制药，使得同仁堂三百多年长盛不衰，保持着良好口碑。借着良好的口碑和“百年老字号”的招牌，即使同仁堂产品的价格远高于市场同类产品的价格，依然能够赢得市场，而这一切都来自消费者对同仁堂品牌的高度认可。然而，这个一直以来深受消费者信赖的老字号，近些年却连连遭遇信任危机。

【考场仿真试题】请结合上述材料，以“传承”为话题，写一篇不少于800字的作文。

【范文片段示例】同仁堂的回收蜂蜜，给“百年老字号”的经营者来了一剂猛药。能够经营百年，口碑深入人心，老字号传承自有其实力。技术、产品、人才、资金等，都是实打实的硬实力。但是，没有软实力——负责的经营和严谨的监管，老字号也会出现新问题。品牌传承，不仅仅是在产品包装上印刷精致的logo，更需要在产品生产中融入满满的责任。仁德、诚信等理念，才是品牌傳承的精髓。