【观点引路·最大方的“吝啬鬼”】作为企业家，英格瓦掌管偌大的宜家家居，无疑是富裕的，但他对自己又是吝啬的：住廉价的酒店、吃便宜的饭菜……甚至将这种节俭的理念贯穿到家居产品设计中。然而另一方面，在慈善上，他又是那样大方：将宜家的一切商业利润都划归到宜家基金会。最大方的“吝啬鬼”，看似是矛盾的两级，然而却在英格瓦的生活理念中得到了很好的统一。

　　【适用话题】节俭；慈善；生活态度；理念

　　5岁从卖火柴开始“经商”，17岁创立宜家，25岁赚到第一个100万美元，78岁个人净资产达185亿美元，86岁依然忙碌，曾调侃自己：“忙得没时间死。”上述事迹主人公宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德，在他执掌宜家70余年里，他运用自己与生俱来的经济头脑，一手打造了宜家帝国。2018年1月27日，英格瓦在瑞典家中去世，享年91岁，当天，全球各大宜家旗舰店纷纷降半旗，以示悼念。宜家集团的声明中更称他为“20世纪最伟大的企业家之一”。

　　就是这样一位世界级富豪，却像是一个在宜家工作的穷老汉，开一辆旧沃尔沃汽车，坐飞机只坐经济舱，还住廉价酒店，吃便宜的饭菜，买打折商品，住所也很普通。他没有时髦的服饰、昂贵的手表，日常装备是：一件褐色外套、一双磨损旧鞋、戴着一副老式眼镜，超市和二手衣跳蚤市场是他最常光顾的地方。因此，也有人称他为“最节俭的亿万富豪”。

　　而在另一方面，英格瓦却将这种“节俭”的美德，贯穿在宜家的企业文化和产品概念里：回收和再利用必不可少，简单、高性价比是核心，就像英格瓦粗茶淡饭的生活。人人都买得起，产品又设计精良、美观实用，用过宜家产品的人都清楚，这个听上去像是一个悖论的目标，宜家家居真的做到了！

　　可是作为世界上数一数二的富豪，他在宜家赚的钱究竟去了哪里？

　　正在所有人充满疑惑的时候，英格瓦打造了世界上最大的慈善基金会！实在是太经典的花钱法了！20世纪70年代后期，英格瓦在荷兰成立了宜家慈善基金会，从此，宜家的一切商业利润皆属于宜家基金会。就是这样一个人人都说的“吝啬鬼”，做起慈善来，却丝毫不吝啬！

　　在他的号召下，2013年宜家基金会通过联合国难民署，向叙利亚难民捐赠了5万张宜家床垫，并和联合国难民署、难民住房机构一起共同开发太阳能紧急避难屋。目前，宜家基金会在英格瓦的领导下，已经与31个国际性非营利组织合作，并成为各国际机构的最大企业捐赠者。

　　几千万甚至几亿地往慈善事业里面砸！2016年，英格瓦又从宜家基金会里，拿出了30亿美元用来帮助受气候变化影响最大的人们……

　　不仅是慈善，宜家的营销也是没谁了！宜家作为餐饮界的一匹黑马，靠卖肉丸子和冰淇淋，一年能賺十个亿。在时尚界，它又以9.9元的编织袋，抢尽了巴黎世家的风头。它还用一张纸，拯救了不会做饭的厨房杀手：只需要做几道填空题就能吃到热乎乎的饭菜……

　　这些设计和营销，和英格瓦老爷子的节俭理念相得益彰，它们都在不经意间改变了我们的生活习惯。

　　“如果我开始追逐奢华的生活，那么只会让其他人跟风，作为领导者，树立榜样很重要。”被问起为什么选择这样的生活方式，英格瓦曾这样回应。

　　这辈子，他做到了……

　　但愿，这个辛苦了大半辈子，用每一个小行动影响家人、改变世界的“最吝啬富豪”能够在另一个世界，好好歇歇。