陈琼

适用话题 产业链；虚荣心；表与里；消费观

新闻回放

2020年10月12日，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的文章刷屏。随后，“名媛群”的话题霸榜微博热搜，全国网民的注意力都被这群“明明看起来那么有钱，实际上却这么寒酸”的“名媛”所吸引。按照文章的描述，这些所谓的“名媛”，交500元入群费，怀揣着结交金融巨子的梦想，为了打造显贵人设，40个人拼单一间宝格丽酒店，6个人拼单丽思卡尔顿的双人下午茶，甚至还能接受群里姐妹穿过的二手Gucci丝袜，堪称共享经济的另一种实践。尽管上海丽思卡尔顿和宝格丽酒店回复媒体称并未发现“拼单”情况，但由“名媛”话题所引发的讨论不断发酵。

素材聚焦 “名媛群”背后的“装富产业链”

在部分平台上以“朋友圈展示”和“白富美素材”等关键词搜索，会发现大量提供装富图片的店家，价格从5.99元到100元不等，大致路子都是“豪车、别墅，高档生活，拍照视频加声音”，“女神、白富美照片，名牌包包化妆品，豪车美景酒店任你使用，让别人羡慕你”。一份售价6.99元的晒富图，店家提供的内容可谓丰富——“你可以在捷克爱上大猪肘，在法国酒庄品红酒，在大理洱海边思考人生，在美国纽约帝国大厦赏夜景，在泰国海滩边品尝大龙虾，还可以在人均消费1978元的乌镇阿丽拉酒店与闺蜜共进下午茶。”这些日常单品图考虑到了一个白富美的衣食住行，豪车轮流开，各种顶级品牌的口红、香水、手表和首饰随便买。光有钱也不行，还得有趣，所以连听歌看电影的文案都有。不得不让人感叹：“6.99，买不了吃亏、买不了上当，却能买到一个财务自由的梦想。”如果还想“逼真”一点，网店里还有售价98元，能修改朋友圈共享位置的软件，“可以实现全球定位”，配上全球热门景点图片或视频，就可以营造走遍全球的形象。更豪华的则是约拍服务，专业团队在指定地点提供定制服务。当然，这条装富产业链的客户并不仅仅是女性，也会为男性定制，通过打造各种“富二代”或“青年才俊”形象，实现某种需求。

媒体声音

@新京报：拜金主义和圈层隔阂催生出了这样一批“两面人”，但存在并不一定是合理的。尤其是，这些流水线生产的“名媛富少”不仅是为了满足个人的虚荣心，根本动力还是依靠欺骗来逐利。而这，注定是种破坏性的力量。“物质”不应是一个人社交的全部筹码，更不应该成为某种套路。假名媛阔少所展示的扭曲价值觀，绝对不值得提倡。

@新华社：年轻人追求精致的生活无可厚非，但超越自身实际，过度追逐所谓“品质生活”掩盖下的预消费、高消费，不仅透支钱包，也将掏空身心、侵蚀灵魂。理性对待每一分钱的花销，放弃一些“看起来很美”的消费，这是真实的开始。年轻人通过奋斗和拼搏脚踏实地地去追逐美好的未来，才是真正的精致生活。