2018年2月3日，由赵薇、林心如、范冰冰、苏有朋、周杰等主演的经典电视剧《还珠格格》的20周年臻享版在湖南卫视上午档重播。复播几天，便迅速引发了一股全民追剧热潮，在白天档电视剧中其收视率名列前茅。

据悉，作为湖南卫视的经典电视剧，《还珠格格》往年每年都会重播一次。但在2014年，《还珠格格》的作者琼瑶起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让她与湖南卫视之间有了嫌隙，于是一并收回了《还珠格格》的版权。2018年，恰逢《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，终于重新获得了播出《还珠格格》的授权。

时隔4年，《还珠格格》复播“威力”不减，也引起了网友的一波回忆杀：“过去不播的那几年大家都十分想念，现在复播了才有了过年放假的感觉！”“经典啊，还是觉得很好看！”更有网友戏称：“紫薇开始找爹了，说明寒假开始了；紫薇被扎针了，说明寒假过一半了；紫薇瞎了，说明寒假要结束了。”

多维解读

《还珠格格》復播折射经典价值

时隔4年《还珠格格》复播，看似是琼瑶与湖南卫视冰释前嫌，实则却是经典魅力不降反增，市场的巨大需求催生了两者的再度合作。

我们早已习惯“喜新厌旧”，但缘何总对经典“情有独钟”？原因很简单，因为经典赐予我们获得感与满足感，诚如《大明王朝1566》让我们了解历史，《大话西游》让我们思考人生，《武林外传》让我们欢笑不断，《蓝色星球》让我们心驰神往……这就是经典的魅力和能量，它使我们不自觉说出那句“山无陵，天地合，乃敢与君绝”，还使我们颓废时不自觉地想到那句“懦怯囚禁人的灵魂，希望可以令你感受自由。强者自救，圣者渡人”，更使我们在生活、事业深陷无尽黑暗即将放弃时，会不自觉地高喊出那句“在你想要放弃的那一刻，想想为什么当初坚持走到了这里”。

经典，并非一直被模仿从未被超越，而是历经沧海桑田，人们不曾遗忘。似《还珠格格》《西游记》等经典剧作，播出时不会如热播剧般被人翘首以待剧情发展，也不需要阵容、颜值、热搜来吸粉，它们更像我们攀爬时手握的扶梯，观看时可以独立思考，也可以被剧情引导。因为它们“三观正”，所以不怕被带偏；更因为它们有内涵，所以无论观其剧或思其意，均能给我们以满足与收获。

打着情怀名号反复消费老剧是不思进取

或许电视台认为，与其费心费力买下新剧的制播权，还承担着因质量不高而引起批评的风险，不如继续用《还珠格格》这样老少咸宜的重播剧顶替。因此，《还珠格格》每次重播，都会被披上童年记忆这个包装，借情怀之名，行消费之实。

春节前后观众打开电视机收看重播剧，这个过程当中究竟有没有“看”是要画一个问号的。如果只是把声音、台词熟悉的重播剧，当作家庭生活的背景音，这同样也不是值得电视台振奋的理由。所以，比起依靠重播剧填充电视剧时段，电视台更应该像电影行业那样重视春节档，拿出更好的新作来充实广大观众的娱乐生活。

只有持续不断地在屏幕上为观众造梦，用新人物、新故事来冲击观众内心，消费者才会拥有对同类产品的长久消费欲望。如果说单单凭借重播剧或者经典剧就能满足观众，那么娱乐行业就不必搞开发了，因为存放在库的诸多旧作，足够反复播放很长时间。现在的老剧，绝大多数在网络上都可免费观看。观众不在网络上点击观看《还珠格格》，却会在电视台重播时收看《还珠格格》，这种差异值得深思——究竟是电视剧的魅力在吸引观众，还是电视台利用情境营造来收割观众？就像资本市场割“韭菜”一样，无论如何总会有新生力量进来。把这个问题想通了，重播剧的弊端就会清晰可见。