“短发、职业装”似乎成为新闻女主播的标签之一，以央视《新闻联播》为例，自1978年播出至今已开播了41年，女主播的西服也渐渐从单调的黑白灰变成了如今的五彩斑斓，然而女主播的短发发型依然雷打不动。

美国得克萨斯大学一项研究也发现，三分之二的女主播留着短发或中长发，一头主播风格的短发已经成为新闻频道主播的准入标准。得克萨斯大学奥斯汀分校的研究人员分析了400多张地方电视台记者的宣传图片，发现95.8%的新闻频道女主播和女记者头发都十分光滑，大約三分之二的是短发或中长发，将近一半的女性是金发，没有一位女性头发颜色是灰色的。在得克萨斯大学的研究样本中，只有一位黑人女主播保持了她的自然卷。

该研究的首席研究员玛丽·安吉拉·博克认为这一发型标准反映的是观众对女主播和女记者长期存在的要求——她们不仅要完成自己的工作，还要满足大部分观众对女性的期望。这一理想的外貌体现了异性恋规范的性别刻板印象——女性形象应该不过于性感。

有时，新闻频道主播合同里甚至会明确规定在没有经理批准的情况下女主播不能擅自改变自己的形象。电视台经常聘请专业顾问来帮助提高收视率，除了调整新闻片段和布景设计外，他们还会对女主播的发型提出建议。

美国广播公司（ABC）下属的WZZM公司主播卡玛迪·拉德回忆说，在很多场面试中她被问到是否愿意将头发剪成主播风格的短发。“每个人都需要进行发型修剪。”她说，“他们希望你时髦，但不要太时髦。他们想让你看起来漂亮，但不能太漂亮。这是一个非常微妙的标准。”

资深电视新闻从业人员、现在担任直播记者的形象顾问的芭芭拉·艾伦·罗斯说，发型设计的要点是能使观众将注意力集中于新闻上。“我认为主播发型设计的关键在于，当你是一名观众时，主播的发型是你最后注意到的一点。它必须在控制之中、有风格并紧跟流行趋势。”她说，“我们想让头发很好看，但它不能是焦点。当你在报道新闻时，你不希望人们的注意力只在你的刘海上。”

（摘自微信公众号“新京报传媒研究”，有删节）

【适用话题】审美；服装与场合；社交文化

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【没有人吐槽男主播的长相】

2014年一项推特研究发现，女记者收到侮辱性评论的概率是男记者的三倍。在全美国范围内为新闻编辑部提供咨询服务，并开展记者培训的波因特学院的高级副总裁凯利·麦克布赖德说：“观众们会写信或打电话投诉，吐槽女主播或记者的长相，但几乎没有吐槽男主播或记者长相的。对女性的期望是年轻漂亮、皮肤细腻、头发光滑，符合这个狭隘的标准的女性可不多。然而男人却被允许秃顶、被允许有卷发、被允许有直发、被允许有长一点或短一点的头发。他们的形象标准比女性的宽泛得多。”