2018年清明假期，河南洛阳的中国薰衣草庄园内举办了一场名为“牡丹艺术花海节”的活动，主办方宣称在其中可以看到“万株牡丹齐盛放”“千亩艺术花海”。 但2018年4月7日，有游客参观后却表示，薰衣草庄园涉嫌虚假宣传，花费60元门票在园内看到的大部分都是塑料制成的假花。

对此，园方表示，庄园里的塑料花为花灯，主要是为了夜里的灯光效果。活动期间庄园是从早上8点半开放至晚上10点，一张票可以从早参观到晚。关于“牡丹花海”一说，园内目前只有一小部分牡丹开花了，如果游客想看到大量的牡丹，必須等到4月10日盛放期之后。与此同时，园子面积大，在标识引导方面有所欠缺，导致有些游客没有欣赏到盛开的牡丹花。由于活动主题宣传措辞缺乏推敲、有偏差，造成游客误解，对此深感抱歉。同时，从4月8日起，门票由60元调整为45元。

别让“塑料花海”砸了洛阳牡丹的牌子

一家景区要累积口碑很不容易，毁坏起来却很快。事实上，拿塑料花冒充洛阳牡丹花海，砸的不仅是景区的牌子，很可能还有洛阳牡丹的牌子。让整个洛阳来为一家景区背锅，当然很不公平，但是，人们当初声讨青岛天价大虾事件时，又何曾饶过青岛呢？据说当年整个山东，为此损失了几个亿的旅游收入。年初的东北雪乡事件同样如此。

旅游目的地是一个特定的地理区域，通常会被旅游者认为是一个完整的整体。旅游目的地标识，具有巨大的商业价值和品牌价值，是一笔重要的无形资产。旅游目的地品牌，是旅游目的地通过名称、标记和口号等信息，向旅游者传达的某种独特旅游体验的承诺。如果某个景区存在虚假宣传、以假充真、诱骗宰客等旅游乱象，由此给旅游者带来的不良体验，将让整个旅游目的地品牌受损。

这些年，旅游目的地之间的竞争，已从资源竞争、产品竞争，逐渐演变为更高层次的品牌竞争。地方旅游监管部门，亟待树立保护旅游目的地品牌的意识。而要保护旅游目的地品牌，一个很重要的方面，就是要通过严格监管，严惩害群之马，不使旅游目的地品牌遭遇“公地悲剧”。

景区通过张冠李戴、无中生有等虚假宣传，忽悠游客掏钱买门票，而实地景观与宣传画册、广告宣传完全不是一回事，此类旅游乱象并不少见。这不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了市场经营秩序。具体到塑料花冒充洛阳牡丹事件，当地旅游监管部门，很有必要及时介入调查，如果查实其涉嫌旅游欺诈，该退费的要退费，该处罚的也要处罚。

洛阳牡丹“假天下”，谁来止损

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”如今，一提到牡丹的天香国色，人们通常会想起洛阳牡丹。从某种意义上说，洛阳牡丹的品牌已形成效益，衍生成产业。既是产业，就应有相应的制度规范，但颇具讽刺意味的是，在薰衣草庄园，居然以假花代替真花，演了一幕洛阳牡丹“假天下”的闹剧。

牡丹造假，是在砸自己的招牌。经过多年经营，洛阳牡丹美名远扬。树品牌难，需长期口碑沉淀；毁品牌易，稍有不慎就可能毁于一旦。牡丹造假，也是在透支当地的未来。一个细节耐人寻味，面对网友质疑，相关工作人员辩称：“我们宣传有直径12米的金色牡丹，这个花肯定是假的，不可能有这么大的花朵，而且牡丹也没有金色的品种。”公然造假，蒙骗游客，被指出后却毫无愧疚之意，如此倨傲，不只是损害自身形象，也拖累了当地的整体形象。

牡丹造假，还埋下了巨大的隐患。据专业人士分析，薰衣草庄园推出的塑料牡丹花，如果焚烧，会产生大量有害气体；如果填埋，在土壤里几百年都不能降解。塑料花完全没有必要，它是市场过度行为所带来的有害工业产品。用塑料花代替真花，可谓有百害而无一利，可庄园不以为然，反而振振有词。监管部门如果不依法处理，后果或将不堪设想。