每年“跨年夜”中国各大卫视都会上演收视争夺战，2018年也不例外。值得关注的是，今年的跨年晚会呈现出了“知识跨年”“文化跨年”的新特色：央视跨年晚会以“长知识”为特色，回顾总结了2017年的大事件；浙江卫视推出了“2018思想跨年盛典”，邀请马东、高晓松、张召忠等知名知识分子与年轻人沟通交流；四川卫视提出“非遗跨年”， 融入了木偶表演、皮影戏等非遗元素；深圳卫视则再次联手罗振宇，为观众提供了一场知识演讲……

“知识跨年”的基础，是从2016年开始兴起的知识付费。得到、知乎、果壳分答、喜马拉雅、微博问答等知识付费平台或平地而起，或愈加火爆，这一年也被称为知识付费元年。2017年，知识付费领域加速发展：豆瓣网推出首款付费产品“豆瓣时间”；喜马拉雅推出的“知识狂欢节”销售总额突破1.96亿，增长率高达300%；今日头条也在年底放出消息，拟加入知识付费混战大军。截至2017 年8 月，我国知识付费用户已突破5000万，市场预测行业全年经济规模达500亿元。

多维解读

“知识跨年”受追捧源于“知识焦虑”

“知识跨年”备受欢迎，体现出人们对自我提升和知识获取的需求。互联网时代下，信息海量增长，知识更迭速度加快，在“不进步就是落后”的环境下，“知识焦虑”成为人们的新困扰。近年来新兴的知识付费模式，正是应对“知识焦虑”的“药方”。知识付费是一种通过贩卖知识获得收入的创新型商业模式，是互联网经济下的积极探索和成功尝试。

同时，知识付费又是一种文化普及方式，通过高质量的内容产品，来满足用户各类知识获取需求。于付费用户而言，只要支付一些费用，便可获得高质量的知识信息，增加知识储备，又节省了时间成本；于知识提供者而言，在空闲时间贡献知识盈余，既可获得一定收入，又能在与他人的思维碰撞中产生新的火花；于付费平台而言，在获得平台中介费用的同时，能够营造良性沟通平台，通过商业力量推广知识传播。

知识付费模式在满足人们日益增长的知识需求的同时，也营造了全民学习的良好氛围。单纯的娱乐已经无法满足人们的精神需求，能实现长期收益的内容消费開始成为新选择，一个“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会正在构建当中。人们要想真正摆脱“知识焦虑”，拥有更多的获得感，还需将被动的知识喂养转变为主动的信息搜寻。只有主动探索，才能实现完全意义上的“求知纪大爆发”，才能真正实现全民文化大发展大繁荣。

“知识跨年”是新时代的新气象

“知识跨年”的火爆，并不能表明社会对知识的重视程度已经达到了多高的水平。一个美好的社会，一定是一个有着美好导向的社会。重视知识、重视人才，显然是值得提倡的社会导向。正是因为看到了知识的无限价值，很多人产生了一种知识焦虑，知识消费也成了一种潮流。作为一种集体焦虑，难免会产生一些非理性行为。正如我们看到的知识消费，还存在很多的泡沫，很多人只是基于关注网红而关注知识。换而言之，知识本身的力量与魅力，并没有充分显现出来。但是，同样作为一种消费现象，在对知识的消费与对综艺的消费中，在对知识网红的选择与对流量明星的选择中，到底把票投给谁，应该是不言而喻的事。因此，不必因为知识消费中出现的一些问题，而对知识消费拳打脚踢。

在《娱乐至死》一书中，尼尔·波兹曼认为，以电视为主要信息媒介的当代文化正因为其娱乐化、庸俗化、碎片化而逐渐失去生命力。很难说现在出现的“知识跨年”与寻常所见的综艺消费有什么本质区别，但不管如何，还是应该看到其积极性与新鲜性。娱乐影响文化，文化何尝不影响娱乐。“知识跨年”是新时代的新气象，“知识跨年”的新姿势值得拥有。