因为短视，我们不得不承受失去的痛苦；只有眼光长远，才能让我们收获最美的微笑。用塑料花欺骗游客，是短视，是自损形象，是急功近利，举办方应该给社会一个交代。

近年来，旅游成为国人追求的时尚。然而，在繁荣的旅游景象背后，一些欺客、宰客的事件也屡有发生，“天价鱼”“青岛大虾”“雪乡宰客”……每一个消息，都会引得舆论一片哗然。这些缺少远见的行为，不但让当地旅游业背上恶名，还造成了许多有形和无形的冲击与损失。

一个人，一个集体，一个国家，都应该重视自己的形象，并不断完善自己的形象，而不能破坏自己的形象。前几年，哈佛大學的学生集体作弊，超过250人答案雷同，这一事件牵动了美国人的学术神经。要知道，美国人对于学术诚信的要求是非常高的。作弊，要付出的代价非常大。在这场风波中，人们讶异地看到了不该有的学术浮躁，看到了偏离了时代精神的投机与侥幸。当然，哈佛对这些作弊者没有姑息。在失误之后对自我的解剖，让我们感觉到一种更有价值的力量，让我们体会到形象对一所大学的重要性。

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”市场经济时代，追逐利益，甚至让利益最大化，都是无可厚非的。可是，如果急功近利，就会搬起石头砸自己的脚，有损形象。

“民以食为天。”可是，近年来，一些食品企业因为缺少品牌意识，不注重自我形象的塑造，在食品安全方面走错了路。“毒豆芽”“地沟油”……一个个生命承受了不该承受的痛苦，让一个个家庭遭遇了不该遭遇的灾难。利益，也许会让我们高兴一时，但是，如果因为蝇头小利而忽略了自我形象，这样的行为无异于饮鸩止渴，这样的企业很难发展下去。

多年的经营，洛阳牡丹美名远扬。牡丹造假，以假乱真，砸掉的是自己的招牌。树品牌难，需长期口碑沉淀；毁品牌易，稍有不慎就可能毁于一旦。相信，这次事件，能够买来一个教训，让品牌意识和形象意识深入人心。

评点：文章紧紧围绕材料中心选择“急功近利，形象必损”这一写作角度，表达了对洛阳牡丹造假这一事件的认识。分析时，作者先对洛阳牡丹欺骗游客这一材料进行解读，明确写作中心。主体部分，作者没有拘泥于事件本身，而是以充分的思维拓展，先联系到当今旅游业发展中出现的不健康的行为，然后进一步引申到社会上一些企业急功近利的表现，最后再回到对材料的认识，首尾圆合，思维严谨。

（编辑：李跃）